Advertentiebudget (definitie, methoden) | Proces

Definitie van advertentiebudget

Een advertentiebudget is een bedrag dat door een bedrijf is gereserveerd voor de promotie van zijn goederen en diensten. Promotionele activiteiten omvatten het uitvoeren van een marktonderzoek, het laten maken en afdrukken van advertenties, promotie via gedrukte media, digitale media en sociale media, het uitvoeren van advertentiecampagnes enz.

Advertentiebudgetbasis

Het advertentiebudget van een bedrijf is gebaseerd op de volgende factoren:

Type advertentiecampagne dat het van plan is te voeren
Selectie van doelgroep
Type advertentiemedia
Het doel van het bedrijf om te adverteren

Proces voor het maken van advertentiebudget

De volgende stappen worden gevolgd om dit budget op te zetten -

Advertentiedoelen stellen op basis van de bedrijfsdoelstellingen.
Bepaal de activiteiten die moeten worden uitgevoerd.
Opstellen van de onderdelen van het advertentiebudget;
Het budget goedkeuren door het management;
Toewijzing van middelen voor activiteiten die worden voorgesteld in het kader van het advertentieplan;
Periodiek toezicht houden op de kosten die worden gemaakt voor het advertentieproces;

Advertentiebudgetmethoden

De meest voorkomende methoden worden als volgt besproken:

Percentage verkopen : volgens deze methode wordt het advertentiebudget ingesteld als een percentage van de eerdere verkoop of de verwachte toekomstige verkopen. Kleine bedrijven gebruiken deze methode meestal.
Concurrerende pariteit: deze methode pleit ervoor dat een bedrijf een advertentiebudget instelt dat vergelijkbaar is met het budget dat door de concurrent is opgesteld om vergelijkbare resultaten te behalen.
Doelstelling en taak : deze methode is gebaseerd op de advertentiedoelstellingen onder deze methode. Zodra de doelstellingen zijn bepaald, worden de kosten geschat om die doelstellingen te bereiken, en dienovereenkomstig wordt een marketingbudget vastgesteld.
Marktaandeel : Bij deze methode wordt het advertentiebudget gebaseerd op het marktaandeel van een bedrijf. Voor een hoger marktaandeel wordt er minder marketingbudget vastgesteld.
Alle beschikbare fondsen : dit is een zeer agressieve methode waarbij alle beschikbare winsten worden toegewezen aan reclameactiviteiten. Deze methode kan worden gebruikt door startende bedrijven die advertenties nodig hebben om klanten aan te trekken.
Eenheidsverkoop: volgens deze methode worden de advertentiekosten per artikel berekend en op basis van het totale aantal artikelen ingesteld.
Betaalbaar : zoals de naam suggereert, stelt het bedrijf zijn budget vast op basis van hoeveel het zich kan veroorloven.

Factoren die het advertentiebudget beïnvloeden

Bestaand marktaandeel : een bedrijf met een lager marktaandeel zal meer moeten uitgeven aan zijn promotionele activiteiten. Aan de andere kant kunnen bedrijven met grotere marktaandelen minder uitgeven aan hun promotionele activiteiten.
Concurrentieniveau in de branche : Als er een hoog concurrentieniveau is in de branche waarin het bedrijf actief is, moet het advertentiebudget op een hogere kant worden gezet om opgemerkt te worden door het publiek. In het geval dat het monopolie verdwijnt of wanneer er het minste concurrentieniveau is, zal het bedrijf minder in marketing hoeven te investeren.
Fase van de productlevenscyclus: het is een bekend feit dat in de eerste introductiefase en groeifase van een product of dienst meer bedragen nodig zouden zijn voor reclame. In de latere stadia van de levenscyclus van een product zal de behoefte aan reclame afnemen.
Bepaalde frequentie van advertenties : het advertentiebudget hangt ook af van hoe vaak een bedrijf zijn advertenties wil weergeven. Frequente advertenties vragen om een hoger budget.

Strategieën

Laten we eens kijken naar enkele strategieën die een bedrijf kan volgen.

Socialmediamarketing : men kan beginnen met het maken van profielen van de bedrijven op socialmediaplatforms zoals Facebook en Instagram, die kunnen helpen om op een kosteneffectieve manier een groter publiek te bereiken.
Verwijzingsvoordelen : in deze strategie vraagt u uw klanten om uw bedrijfspagina's door te verwijzen naar hun vrienden en familie. U biedt verwijzingsvoordelen en -punten wanneer dergelijke verwijzingen de producten kopen. Op deze manier doen uw klanten de marketing voor u.
Contentmarketing : start een blog en werk interessante inhoud bij die uw publiek aantrekt. Deze strategie, gecombineerd met andere strategieën, zal voordelen opleveren voor het bedrijf.
E-mailmarketing : deze strategie hangt af van hoe sterk en relevant uw database is.
Pay-per-click-advertentie : bij deze strategie betaalt u per advertentie die u op social media-platforms uitvoert. Op basis van uw geselecteerde doelgroep wordt de advertentie weergegeven en bereikt deze de doelgroep.

Voordelen

Laten we eens kijken naar enkele voordelen die een bedrijf kan volgen.

Het helpt om de vereisten van adverteren te begrijpen en budget toe te wijzen aan elke noodzakelijke activiteit.
De totale advertentiekosten van het bedrijf blijven gecontroleerd en het zorgt ervoor dat de werkelijke kosten binnen een voorgeschreven limiet blijven.
Wanneer het budget wordt gevolgd, wordt ervoor gezorgd dat de advertentieactiviteiten alleen worden uitgevoerd volgens de advertentiedoelstellingen en dat er geen onnodige kosten worden gemaakt.
Elke advertentie-activiteit wordt onder toezicht gehouden en blijft binnen budget gecontroleerd.

Nadelen

Een onnauwkeurig budget kan onnodige kosten met zich meebrengen, aangezien de doelstelling van het budget niet zou worden gehaald.
Het kan voor bedrijven een kostbare aangelegenheid zijn.
Omdat de advertentiekosten uiteindelijk ook op de klanten worden verhaald, zullen de prijzen van de producten stijgen.

Belang van advertentiebudget

Heb je je ooit afgevraagd waarom bedrijven zo veel uitgeven aan advertenties? Welnu, het bedrijf is van plan om het publiek door middel van advertenties naar hun merknaam te lokken. Advertentie helpt een bedrijf om een groter publiek te bereiken en hen kennis te laten maken met de producten en diensten van het bedrijf. Hierdoor stijgt de omzet, waardoor het bedrijf meer winst kan maken. Het is belangrijk dat voordat het advertentiebudget wordt vastgesteld, de doelstelling van het bedrijf wordt begrepen.